家居行業呈回暖之勢 但危機意識仍在增強
http://www.atehcj.live 2016-08-22 08:40:38

日前,由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會發布的7月最新賣場景氣度指數(BHI)顯示,7月份全國建材家居景氣指數為105.20,環比下降1.95點,同比上升5.36點。全國規模以上建材家居賣 場7月銷售額為1031.8億元,環比下降3.37%,同比上升11.54%。1-7月累計銷售額為6485.0億元,同比上升9.82%。7月是家居賣 場的傳統淡季,但是從總數據看,相比去年,全國家居賣場正在進入恢復期。據了解,今年包括紅星美凱龍、月星和居然之家在門店布點上開始提速,這也使得家居行業“就業率指數”也在隨之攀高。

房地產市場量價增速的雙回落 影響家居市場走勢
7 月全國房地產市場有所降溫,主要數據全線回落:據國家統計局數據顯示,7月房地產開發景氣指數(簡稱“國房景氣指數”)為94.01,比6月份回落 0.39點。1-7月份,商品房銷售面積75760萬平方米,同比增長26.4%,增速比1-6月份回落1.5個百分點。其中,商品房銷售額57569億 元,增長39.8%,增速回落2.3個百分點。且近兩個月房價漲幅也有所放緩,分化比較明顯。7月房地產市場量價增速的雙雙回落,直接影響本月全國建材家 居市場走勢, BHI再走低屬情理之中。雖然全國房地產市場有所降溫,但像深圳、南京、合肥樓市卻火爆異常,有關人士表示,區域性的表現差異,主要原因是城市經濟地位不 同,如南京現在是定位為特大型城市,家居賣場品牌在這些城市重新布點也在謀劃中。
家居建材行業就業形勢穩定 但危機意識仍在增強
從 各分指數來看,“就業率指數”與去年當月同比增幅最大,達40.56點。可見當前建材家居行業就業形勢穩定,與去年相比市場是整體回暖的。但同比降幅最大 的分指數為“經理人信心指數”,可見與去年相比,建材家居企業危機意識仍在增強。這主要受當前整體經濟環境影響,經濟運行仍存在下行壓力,國民經濟仍處于 筑底企穩過程;二是近年來,全國建材家居市場也正處于轉型升級的陣痛之中,市場分化日益加劇,競爭愈演愈烈;三是建材家居賣場過剩狀態未見減弱,一些賣場 仍在逆勢而上,使“商能”愈加過剩。
受大環境影響 家居賣場加速O2O布局
紅星美凱龍6月18日提出了互聯網+2.0模式,模式是指未來要以家為核心、依托互聯網技術實現線上線下融合、打造泛家居行業全產業鏈生活服務商的“1001戰略”,即1000家家居MALL+1個互聯網平臺。根據相關資料顯示,2015年中國連鎖家居裝飾及家具商場零售銷售額5457億元,紅星美凱龍貢獻了605億元,占比11.09%。目前紅星美凱龍采取了逆勢擴張的策略。
相 比紅星美凱龍而言,月星希望通過金融方式來改變賣場銷售狀況,日前推出了針對個人的免息分期付款,明顯是針對年輕消費者,希望把他們從網上吸引到門店來。 而宜家則在8月16日宣布將在中國市場全面網上銷售,117億元銷售規模,比去年增加19.4%,宜家顯然不滿足,因為相比國內賣場,這個銷售額只占紅星 不到1/5。此外,居然之家在不斷布點的同時,也積極尋求和互聯網企業的合作,來自總部消息顯示,居然之家希望利用互聯網改造門店功能。

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