尚品宅配攜手關曉彤,定制“懂你”的家
http://www.atehcj.live 2019-07-29 17:53:54 家居網

  隨著消費人群的迭代,80、90后正成為家裝市場的兩大中堅力量;與此同時,迅猛發展的智能家居、互聯網家裝正成為更多一線城市消費者及年輕群體的選擇。

  據騰訊營銷洞察發布的《2019騰訊家居行業洞察白皮書》顯示,省心省力的全包裝修和全屋定制因為更具科技感、風格選擇多樣等方面的優勢開始受到追捧。

  個性化促使新消費主力軍的家居風格轉變

  尚品宅配于7月上旬攜手90后流量小花關曉彤推出的暖心大片中也很實在地反映這一現實:90后為代表的年輕人與60后為代表的父母輩,在家居風格選擇上出現了明顯的不同。我們可以在影片中看到,關曉彤新房是與父母的家截然不同的。后者陰暗、缺乏特色的裝修風格一如我們以往熟悉的老房子般單調和缺乏個性,更與前者在色彩設計上、軟裝搭配上、家電智能化上的明亮感、創新感大相徑庭。

  為什么新一代會對家居風格有了“不將就”的要求呢?主要是因為,在經濟發展之下,消費升級不斷,“拒絕雷同,追求個性”是新一代的消費升級下的迫切需求。其中,90后成為了裝房一族的主力,家居市場逐步年輕化。許多年輕人的家裝追求除了少煩惱外,更多的是追求時尚潮流,一套專屬于自己的定制家居是多數年輕人在選擇家裝時的定位。

  新生代消費主力軍更青睞個性化與智能化

  如今,新消費主力軍有著高文化,生活環境優越,并且對生活條件有著較高的要求和標準,他們已經懂得通過家居風格展現自我,這也間接證明了市場形勢以及消費者的品味已經開始悄然升級了。新消費群體個性化需求越來越明顯,這一群年輕人已經不再滿足于各種風格的限制了,年輕人們要求著的唯一"相同"就是每個人都"不同"。

  從影片中我們可以看到這種“不同”,片中由“第二代全屋定制”打造出來的關曉彤新房,色彩更豐富、軟裝上更活潑可愛、別具一格的櫥柜和烘焙工具、陽臺上的洗衣機和收納柜等。

  年輕人更喜歡新鮮事物,對時尚的東西比較感興趣,對于生活也是有一定的要求,對于科技產品也很熱衷,很多年輕人比較喜歡“早買早享受”,這些消費習慣比較符合這個時代年輕人的消費理念。現在很多人比較喜歡購買智能化的家居單品,例如:智能洗衣機、掃地機、智能指紋門鎖等這些產品,減少家務時間。智能家居其實是一個整體的系統,從方方面面來提升家里的智能化生活。因此,偏愛情感享受的90后更青睞帶有科技元素的家居風格,智能化家居成為了他們的一大選擇。

  除此以外,隨著消費回歸到了理性,家居裝修也開始慢慢向著實用舒適的風格邁進,年輕一代開始傾向于各種設計獨特,審美出眾,充滿小資情調的家居用品。家居裝修和布置,成為了個人審美和品位展現的舞臺。在新時代的審美中,少了各種主流的裝修風格,反而是百花齊放,各種充滿了各式設計和審美的小資情調占據了主流,例如頗受大眾喜歡的日系風、北歐風、INS風,近現代風、新中式風、美式風……無數種家居風格同臺競技,讓消費者能夠通過各種家居的搭配,來展現自己的才華和靈感。

  第二代,全方位滿足新老家居需求

  當下,一站式服務、風格統一、空間利用最大化的全屋定制的被接受度正在進一步提高,這一點在愛好嘗試新鮮事物的90后群體中體現尤為明顯。而其所帶來的智能化便捷體驗也讓越來越多的一線城市消費者選擇全屋定制的理由之一。

  而影片中關曉彤飾演的女兒新家裝修風格與父母家形成鮮明對比,也讓父母看到后欣慰。讓人肯定,第二代全屋定制在滿足年輕消費者的家居風格新需求的基礎上,也能兼顧到父母輩的家居審美。

  如微電影的結尾所言:“就交給第二代了”,不同人群的家居風格需求不盡相同,但真正實現全品類的“第二代全屋定制”憑借豐富的產品方案,通過定制化手段解決兩代人與眾不同的家居風格審美,真正實現了打造“更懂你”的家這一愿景。

  (產品實景)

  定制行業的每次革命從來都為消費者而生,如何解決消費需求是定制企業的挑戰和機遇。第二代全屋定制的推出是提升自身核心競爭力,也是順應新生代消費者“不再將就”的家居審美選擇而作出的舉措。這一份創新,相信會為行業的發展提供優秀的參考范本。

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